El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria no convencional que busca captar la atención del público de manera sorprendente y creativa. A diferencia del marketing tradicional, el marketing de guerrilla se caracteriza por su bajo costo y alto impacto, aprovechando al máximo los recursos disponibles.
Esta forma innovadora de hacer publicidad se basa en romper con los esquemas establecidos y generar un impacto emocional en el receptor. A través de ideas ingeniosas y poco convencionales, las marcas logran destacar entre la competencia y captar la atención del público objetivo.
A continuación, te presentamos 10 ejemplos prácticos de campañas exitosas utilizando el marketing de guerrilla:
1. Coca-Cola Happiness Machine: Esta famosa campaña consistió en instalar una máquina expendedora gigante que dispensaba más que solo refrescos. Además regalaba pelotas inflables, flores o pizzas a quienes interactuaban con ella. El objetivo era promover emociones positivas asociadas a la marca.
2. Volkswagen Fast Lane: En esta acción publicitaria, Volkswagen transformó una escalera mecánica normal en unas «escaleras rápidas» para promocionar su nuevo modelo GTI como un vehículo rápido e innovador.
3. Kit Kat Bench: La popular marca creó bancos públicos similares a sus conocidas barritas Kit Kat para invitar a las personas cansadas a tomar un descanso mientras disfrutaban un chocolate.
4.Burger King’s Whopper Detour: Burger King lanzó una aplicación móvil que ofrecía hamburguesas por tan solo $0.01 pero había que estar cerca o dentro McDonald’s para poder acceder al cupón virtual generando así polémica e incrementando las ventas.
5. TNT Drama: Para promocionar su canal de televisión, TNT colocó un botón rojo en una tranquila plaza belga con el lema «Pulsa para añadir drama». Al presionarlo, la plaza se convirtió en un escenario lleno de acción y emoción mientras los transeúntes observaban sorprendidos.
6. UNICEF Dirty Water Vending Machine: Esta campaña buscaba concienciar sobre la falta de acceso a agua potable en algunas partes del mundo. Se instaló una máquina expendedora que vendía agua sucia a precio normal y cuando el comprador intentaba sacarla, aparecía un mensaje explicando la situación e invitándolo a donar para ayudar a solucionarlo.
7. Red Bull Stratos: Red Bull patrocinó el salto estratosférico del paracaidista Felix Baumgartner desde más de 39 kilómetros de altura como parte de su estrategia publicitaria para asociarse con eventos extremos y generar impacto mediático global.
8. Pepsi Max Test Drive: Pepsi realizó una campaña donde disfrazaron un auto como si fuera conducido por Jeff Gordon (piloto profesional) y llevaron a personas inocentes en test drives llenos de emociones extremas simulando ser conducidos por ellos mismos generando reacciones auténticas que se compartieron ampliamente en redes sociales.
9. Metro Trains Dumb Ways to Die: Esta exitosa campaña buscaba concientizar sobre los peligros del comportamiento imprudente cerca del tren subterráneo utilizando personajes animados pegadizos cantando una canción divertida pero con contenido serio que generara impacto viral entre jóvenes y adultos.
10. Nike’s Chalk Bot: Durante el Tour de Francia, Nike creó un robot que escribía mensajes personalizados con tiza en el pavimento para animar a los ciclistas y promocionar su campaña «Livestrong» en apoyo a la lucha contra el cáncer.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo las empresas han utilizado estrategias creativas e innovadoras para captar la atención del público mediante el marketing de guerrilla. Esta forma disruptiva de hacer publicidad ha demostrado ser efectiva al generar un mayor impacto emocional, aumentando así la recordación de marca y las ventas.
